Ответ: Употребление неоднозначного выражения в наружной рекламе может быть расценено как нарушение Закона о рекламе, в результате которого организация (ИП) может быть привлечена к ответственности. В указанной ситуации высока вероятность, что размещение на рекламной конструкции выражения «БиЧ», может быть расценено уполномоченным органом как использование непристойного и оскорбительного образа, сравнения и выражения в рекламе.

Обоснование: В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе) рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Ненадлежащей признается реклама, которая не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации (п. 4 ст. 3 Закона о рекламе). То есть нарушение любого из предъявляемых к рекламе требований Закона о рекламе означает, что эта реклама - ненадлежащая. Например, ненадлежащей является:

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

На основании ч. 1 ст. 1 Федерального закона от 01.06.2005 N 53-ФЗ "О государственном языке Российской Федерации" (далее - Закон N 53-ФЗ) в соответствии с Конституцией Российской Федерации государственным языком Российской Федерации на всей ее территории является русский язык. Согласно п. 10 ч. 1 ст. 3 Закона N 53-ФЗ государственный язык Российской Федерации подлежит обязательному использованию в рекламе. Часть 6 ст. 1 Закона N 53-ФЗ определяет, что при использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается использования слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка, за исключением иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке.

Статья 38 Закона о рекламе предусматривает ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе. Реклама, использующая сленг, может быть квалифицирована как социально безответственная и социально вредная (Постановление ФАС Уральского округа от 08.04.2010 по делу N А60-41636/2009-С9, Постановление Двадцатого арбитражного апелляционного суда от 04.09.2012 по делу N А09-3180/2012).

Исходя из судебной практики, можно сделать вывод, что использование в рекламном слогане слова, сходного по степени смешения с нецензурным выражением и его формами, нарушает ч. 6 ст. 5 Закона N 38-ФЗ (Постановления ФАС Волго-Вятского округа от 11.03.2008 по делу N А29-5614/2007, Третьего арбитражного апелляционного суда от 16.05.2008 N А33-50/2008-03АП-752/2008).

Так, Кемеровское УФАС (см. Решение от 25.04.2016 по делу N 2/Р-2016) посчитало, что способ исполнения представленной рекламы: «Я ХУдЕЮ от ЕДЫ в resto-bar Шпили & Вилли SHPILI_VILLI_NK WWW.SHPILIVILLINK.RU. Тел.: <...>. Акция 1 + 1. Антикризисные роллы по 159 руб. Новинки в меню. Новый зимний бизнес-ланч от 55 руб. Пицца все 300 руб. Сеты 20% в выходные дни, BIG суши.»

 (комбинация заглавных (ХУ-) (-ЕЮ) и строчной (-д) букв, сокращение (отсутствие) интервала между словами) выбран таким образом, что в тексте в завуалированной форме просматривается бранное слово, употребляемое в неформальной лексике, недопустимое в литературной речи, являющееся непристойным, которое воспринимается потребителями как оскорбительное. В итоге рекламодатель - ИП был признан нарушившим ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе, и ему должны были выдать предписание о прекращении данного нарушения.

Главным доказательством восприятия рекламы как непристойной может стать мнение респондентов. Так, Челябинское УФАС на своем официальном сайте провело опрос граждан на предмет выявления содержания оскорбительных образов и выражений на рекламной конструкции, содержащей такую информацию: "ЯБ'ВДУЛ. Smoky Place. Кальянная #"Я". Место для души!". По результатам опроса 46% респондентов (786 человек) посчитали, что в размещенной на рекламной конструкции информации употребляются оскорбительные образы и выражения. В итоге было решено, что на фасаде здания размещена реклама кальянной с использованием непристойного выражения, следовательно, нарушено требование ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе (Решение Челябинского УФАС от 30.03.2016 по делу N 15-08/16). На основании этого Решения ИП было выдано Предписание Челябинского УФАС от 30.03.2016 по делу N 15-08/16.

Примерами размещения непристойной и оскорбительной рекламы является также реклама развлекательного клуба о проведении мероприятия "Очень плохая училка", реклама VODKA BAR, реклама бара KILLFISH. Более подробную информацию можно найти в Решениях Иркутского УФАС от 27.01.2016 N 27 по делу N 2080, от 02.11.2015 по делу N 566 и Постановлении Санкт-Петербургского УФАС от 22.05.2015 по делу N 237 соответственно.

Еще один пример ненадлежащей словесной рекламы - это информация следующего содержания. Антисанкционные бургеры от "S" - F*ck the MAC 260 с говядиной 300 гр. F*ck the MAC 220 с курицей 300 гр. Реальное фото реального бургера. Волгоградское УФАС посчитало, что данная реклама содержит недоговоренное непристойное бранное выражение Fuck, о чем свидетельствует также мнение потребителей, выраженное в поступивших обращениях в адрес антимонопольного органа (Решение от 25.05.2015 по делу N 15-03-5-02/260).

Таким образом, высока вероятность, что размещение на рекламной конструкции выражения «БиЧ», может быть расценено уполномоченным органом как использование непристойного и оскорбительного образа, сравнения и выражения в рекламе (см. Постановление Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 29.05.2024 N 15АП-4631/2024 по делу N А32-61693/2023).

При этом следует учитывать, что, поскольку нормативная правовая база не дает четкого понятия оскорбительного выражения, вопрос об определении ее критериев остается на усмотрение суда.

Документы по данному вопросу из системы КонсультантПлюс:  Статья: Реклама в общепите: что не нужно делать (Снегирев А.Г.) ("Предприятия общественного питания: бухгалтерский учет и налогообложение", 2016, N 9)

Судебная практика: Решение Кемеровского УФАС от 25.04.2016 по делу N 2/Р-2016,

Решение Челябинского УФАС от 30.03.2016 по делу N 15-08/16,

Постановление Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 29.05.2024 N 15АП-4631/2024 по делу N А32-61693/2023.

Демо-доступ

Не установлен
КонсультантПлюс?


Закажите демо-доступ

Доступ предоставляется бесплатно на 2 дня

Не нашли ответ?

Не нашли ответ?


Задайте вопрос эксперту